En el dinámico mundo de la publicidad exterior, la fusión entre la tecnología Digital Out-of-Home (DOOH) y la Inteligencia Artificial (IA) está redefiniendo las reglas del juego.
Esta sinergia no solo está mejorando la eficacia de las campañas publicitarias y el retorno de la inversión, sino que también está creando experiencias más personalizadas y relevantes para los consumidores.
En Clece OOH, como exclusivista líder en soportes espectaculares DOOH en los intercambiadores de transporte de Madrid, estamos a la vanguardia de esta transformación.
LA IA COMO CATALIZADOR DE LA CREATIVIDAD EN DOOH
Las herramientas de IA generativa están permitiendo a los creativos y diseñadores llevar sus ideas para las campañas de publicidad digital exterior más allá de los límites tradicionales.
Es necesario destacar que estas herramientas no reemplazarán a los equipos humanos, sino que les serán de apoyo, liberándolos de tareas repetitivas y aportando nuevas perspectivas a explorar.
Generación y mejora de contenido visual
Desde 2023, la inteligencia artificial nos ha hecho descubrir herramientas de generación y mejora de vídeos e imágenes hiperrealistas.
Algunas de las más destacadas son Midjourney, Stable Diffusion, Adobe FireFly, Runway, Sora, Kaiber, Pika Labs, WonderDynamics, Dall-E, Leonardo AI, ChatGPT para Adobe After Effects (AfterFX), VoluMax7 de After Effects, Deforum…
Estas plataformas y aplicaciones permiten a los anunciantes generar contenido visual de alta calidad de manera rápida y eficiente, adaptándose a las especificaciones únicas de los soportes DOOH. Especialmente, a pantallas Led de gran formato con medidas singulares, como las de Clece OOH en ubicaciones prémium de Madrid.
Así, herramientas como la francesa AdCreative.AI permiten la creación automática de anuncios con IA en todos los tamaños, proporciones y formatos requeridos.
Por ejemplo, imaginemos una campaña para una marca de refrescos que necesita adaptarse a diferentes contextos urbanos. La IA puede generar instantáneamente variaciones de la imagen principal, mostrando el producto en distintos escenarios de Madrid, como Príncipe Pío o Plaza de Castilla, todo ello manteniendo una coherencia visual y de marca impecable.
Optimización de textos y llamadas a la acción
La IA generativa no se limita solo al aspecto visual. Herramientas como ChatGPT, Gemini y Copilot facilitan la redacción publicitaria. Estos sistemas pueden generar y optimizar textos persuasivos y llamadas a la acción (CTA) que conecten con el público objetivo, maximizando el impacto de cada palabra en el limitado espacio de un anuncio DOOH.
Una de las características más innovadoras de estas herramientas es la capacidad de ajustar el nivel de creatividad y caos en los textos generados.
Por ejemplo, una campaña dirigida a un público joven puede requerir contenidos originales y disruptivos, que haga uso de lenguaje informal, juegos de palabras y referencias culturales actuales.
En este sentido, la IA permite experimentar en la fase de pruebas A/B. Esto es, evaluar diferentes versiones de un anuncio, con textos concisos y directos, para determinar cuál tiene el mejor rendimiento.
PERSONALIZACIÓN DINÁMICA: EL PODER DEL DCO EN DOOH
La personalización es clave en la publicidad moderna, y la tecnología de Optimización de Contenido Dinámico (DCO, por sus siglas en inglés) está llevando este concepto a nuevas alturas en el ámbito DOOH.
Adaptación en tiempo real
Imaginemos un anuncio DOOH que cambia su contenido basándose en factores como el clima, la hora del día o eventos locales, como son los resultados deportivos o los eventos de ocio.
Gracias a la IA y el DCO, esto ya es una realidad. Una marca de moda puede mostrar anuncios de impermeables cuando llueve o blusas ligeras en un día soleado, todo de forma automática y en tiempo real.
Personalización basada en datos
La IA analiza volúmenes inmensos de datos para entender los patrones de comportamiento del público. En los intercambiadores de transporte de Madrid, esto significa que los anuncios pueden adaptarse al flujo de pasajeros, mostrando ofertas de desayuno durante las horas punta de la mañana o promociones de ocio nocturno al atardecer.
De igual modo, una cadena de gimnasios puede segmentar a su público, mostrando anuncios a los jóvenes interesados en musculación y fitness, y un público de mayor edad aquellos relacionados con actividades de piscina, yoga y pilates.
ANÁLISIS DE DATOS: LA BASE DE DECISIONES INTELIGENTES
La capacidad de la IA para procesar y analizar grandes volúmenes de datos supone nuevas posibilidades en la planificación y ejecución de campañas DOOH.
Insights en tiempo real
Plataformas como APPcelerate utilizan IA para recopilar y analizar datos de audiencia en tiempo real. Esto permite a los anunciantes usar estos Big Data para obtener insights valiosos sobre el rendimiento de sus campañas y hacer ajustes sobre la marcha, para maximizar su impacto.
Las campañas de publicidad exterior en los intercambiadores de Avenida de América, Plaza de Castilla y Príncipe Pío, espacios gestionados por Clece OOH, ofrecen estos datos con tecnología APPcelerate, a partir de una medición única y robusta, homogénea en todo el entorno de intercambiadores de Madrid, tanto en Indoor como Outdoor.
Análisis predictivo
La IA no solo analiza el pasado y el presente, sino que también puede predecir tendencias futuras. Esto es crucial para la planificación de campañas DOOH a largo plazo, permitiendo a los anunciantes anticiparse a los cambios en el comportamiento del consumidor y adaptar sus estrategias en consecuencia.
Optimización de campañas: IA en acción
La inteligencia artificial está revolucionando la forma en que se planifican, ejecutan y optimizan las campañas DOOH. Especialmente, por medio de las plataformas de publicidad programática.
Compra programática inteligente
Los DSP (Demand-Side Platforms) potenciados por IA, como el ofrecido por APPcelerate, facilitan la compra de espacios publicitarios DOOH. Estos sistemas utilizan algoritmos avanzados para optimizar las pujas en tiempo real, asegurando que los anuncios se muestren en el momento y lugar óptimos para maximizar el ROI.
Selección inteligente de ubicaciones
La IA analiza datos históricos y en tiempo real para identificar las ubicaciones DOOH más efectivas para cada campaña. En el contexto de los intercambiadores de transporte de Madrid, esto podría significar priorizar ciertas pantallas basándose en patrones de tráfico de pasajeros o eventos locales.
Por ejemplo, puede identificar los momentos del día en los que un mayor volumen de estudiantes usa el transporte público, concretando franjas horarias muy precisas y mupis específicos en pasillos y dársenas, para mostrarles anuncios de academias de idiomas.
Desde Clece OOH, invitamos a anunciantes y agencias a explorar con nosotros las infinitas posibilidades que ofrece la simbiosis entre IA y DOOH. Juntos, podemos crear campañas publicitarias que no solo capten la atención, sino que también ofrezcan un valor real a los consumidores. Infórmate en Clece OOH.
