En el mundo de la publicidad, un exclusivista es una figura esencial que se dedica a la gestión y comercialización de espacios publicitarios en ubicaciones específicas, a menudo de alto valor estratégico, en los que tienen la exclusividad.
Por tanto, cualquier empresa anunciante, agencia de medios o agencia de publicidad que quiera mostrar sus anuncios en estos soportes deberá contratarlos con el exclusivista.
En algunos casos, este rol se limita a la venta de su inventario de espacios. En otros, como Clece OOH, ofrecemos un conjunto amplio de servicios que buscan maximizar el impacto y la efectividad de las campañas publicitarias.
En este contexto, jugamos un papel crucial, especialmente con la evolución tecnológica en DOOH, que ha transformado la publicidad exterior. No solo ofrecemos espacios exclusivos, sino que colaboramos, codo con codo, en crear experiencias únicas.
REDEFINIENDO EL ROL DEL EXCLUSIVISTA EN PUBLICIDAD
El asesoramiento es una parte fundamental del trabajo de un exclusivista. Esto implica entender las necesidades y objetivos del anunciante o agencia, y proporcionar recomendaciones basadas en una amplia experiencia y conocimiento del mercado.
El inventario de soportes puede ser muy amplio: mupis, pantallas de gran formato, marketing espectacular, espacios para eventos e instalaciones… También son diversos los formatos que puede asumir cada soporte: animaciones 3D, pantallas sincronizadas, ajustes en tiempo real con programática, retroiluminación, lonas con efecto luz negra para una mejor visión nocturna… Solo el exclusivista conoce en detalle todas sus posibilidades y, aún más, como colaborar para un marketing mix más eficientes.
Tras el asesoramiento, se realiza la comercialización de los espacios publicitarios, asegurando que los mensajes lleguen a la audiencia correcta en el momento adecuado.
Clece OOH somos mucho más que un gestor de soportes publicitarios en ubicaciones Premium. No nos limitamos al asesoramiento y comercialización, sino que acompañamos al anunciante o agencia en todo el proceso previo y posterior a la campaña. Desde la concepción del proyecto, a la ejecución pormenorizada y la obtención e interpretación de las métricas de audiencia, una vez finalizada.
ACOMPAÑANDO AL ANUNCIANTE EN TODO EL PROCESO
El proceso de llevar a una marca, producto o servicio ante los ojos de millones de personas cada día no es una tarea sencilla. Ni en la gestación de la idea, ni en la implementación.
La amplia experiencia de Clece OOH en todo tipo de campañas a pie de calle nos permite acompañar a los anunciantes en cada una de las fases.
Si la acción consiste en un evento o activación comercial en los espacios públicos que gestionamos o en los intercambiadores de transporte madrileños, colaboramos estrechamente en su gestación y organización.
Por ejemplo, en “El Pórtico de Plaza de Castilla”, la terraza cubierta con aproximadamente 600 m2 disponibles para eventos frente al acceso principal del intercambiador de Plaza de Castilla. La ubicación en plena zona Business de Madrid es perfecta para cualquier anunciante y también su altísimo tráfico diario. ¿Pero quién conoce todas sus posibilidades? El exclusivista.
“El Pórtico” ha vivido ferias de food trucks y stands, eventos culturales, autobuses promocionales, mítines políticos y shows participativos con una inmensa afluencia de público, concentrando en un mismo lugar espacios de sampling, talleres de belleza, photocalls, volumétricos e influencers.
Y para poner la guinda al pastel, las columnas digitales Urban Led de “El Pórtico de Plaza de Castilla” son el imán para atraer a un número mayor de peatones al punto 0 de la acción y ofrecerles algún tipo de interacción y recompensa, en forma de código QR o visita a la landing page del evento.
EL EXCLUSIVISTA, INTRODUCTOR DE LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL EN LA PUBLICIDAD EXTERIOR
La introducción de las creatividades y tecnologías digitales en el medio exterior tiene agentes destacados. Uno de ellos son los exclusivistas, gracias a la capacidad de decisión y acción que pueden ejercer en sus ubicaciones Premium, durante el período del contrato.
En Clece OOH, hemos renovado durante los últimos dos años algunos soportes de nuestro gran inventario de soportes de marketing espectacular, para dar paso a nuestro circuito Urban Led, de pantallas de gran formato y resolución 4K en ubicaciones exteriores, en zonas estratégicas por su tráfico rodado y peatonal en el centro de Madrid.
Con ellas, ofrecemos elementos visuales avanzados, como son las animaciones 3D en pantallas espectaculares, en las fachadas de acceso a los intercambiadores.
Ante estos proyectos, aportamos nuestro equipo creativo de animación y trabajamos en conjunto con el anunciante. El objetivo: desarrollar contenidos atractivos y llamativos, que capten la atención del público y maximicen el impacto de las campaña.
LAS MÉTRICAS EN TIEMPO REAL Y POST-CAMPAÑA
La capacidad de proporcionar datos precisos y en tiempo real sobre la audiencia es uno de los grandes aportes de los exclusivistas que operan dentro del ámbito del pDOOH.
Estas métricas incluyen información sobre las franjas horarias de mayor tráfico, la segmentación sociodemográfica de la audiencia, y otros datos relevantes que permiten ajustar y optimizar la campaña en curso.
Este feedback inmediato y post-campaña tiene un gran valor para los anunciantes, ya que les permite tomar decisiones en base a datos certeros y mejorar así el rendimiento de sus campañas.
MEJORA DEL MARKETING MIX Y MULTICANALIDAD
Gracias al histórico de acciones, los exclusivistas contribuyen a mejorar el marketing mix y la multicanalidad de las campañas. Esto implica la integración de diferentes canales y formatos publicitarios para crear una experiencia de marca cohesiva y consistente.
Por ejemplo, en Clece OOH celebramos especialmente los eventos y acciones especiales en Plaza de Castilla que simultanean proyecciones en las columnas digitales. O aquellas campañas en los mupis digitales, que invitan a promociones en establecimientos cercanos. Multicanalidad, aquí y ahora, como sinónimo de interacción y éxito.
