¿Y si el mejor escaparate publicitario estuviera justo en tu ruta diaria? La publicidad en el transporte de Madrid se ha consolidado como uno de los canales más eficaces y versátiles dentro del panorama de la publicidad exterior en Madrid, destacando por su alto recuerdo de marca.
Esta efectividad se debe, en gran parte, a la expansión de los circuitos de mupis y pantallas digitales, distribuidos en los principales intercambiadores de la ciudad.
¿El secreto de su éxito? No solo ofrecen una cobertura estratégica en puntos de gran afluencia, sino también innovaciones creativas capaces de transformar el espacio físico en una plataforma publicitaria de alto impacto. El poder de la creatividad digital, propia de los teléfonos móviles, en un entorno real y urbano.
Los intercambiadores, escenario ideal para las marcas
Como en el estreno de una superproducción cinematográfica, el éxito de una campaña publicitaria depende de varios elementos clave: alcanzar a un público amplio y diverso, exhibirse en “salas” estratégicamente situadas —esos puntos de gran afluencia y visibilidad— y contar con una creatividad visual tan impactante como un buen tráiler.
En este contexto, los intercambiadores de transporte en Madrid se revelan como un auténtico plató para las marcas, donde cada elemento se alinea para captar la atención del espectador.
La publicidad exterior en Madrid ha evolucionado hacia una combinación de formatos outdoor e indoor, que integra tanto las soluciones digitales como las tradicionales.
Hoy, los anuncios no solo se muestran en los clásicos mupis del transporte público, sino también en pantallas LED de gran formato, colocadas en puntos clave como son las dársenas de autobuses, las escaleras mecánicas y los accesos a Metro y Cercanías.
Estos espacios, de alta concurrencia y flujo constante, se convierten en verdaderos escaparates urbanos donde las marcas pueden brillar con luz propia. Solo es necesario aportar el ingenio, el diseño visual y los mensajes certeros de las agencias creativas para dejar huella y llevar a más visitas, más compras o más clientes. Al final, eso es lo que toda marca busca.
¿Quiénes ven los anuncios? Perfil del usuario del transporte público madrileño
Clece OOH gestiona en exclusiva los soportes publicitarios de tres de estos puntos neurálgicos: Los intercambiadores de Plaza de Castilla, Príncipe Pío y Avenida de América.
Esto nos permite recabar miles de datos diarios, gracias a los sistemas de medición integrados en el circuito de mupis digitales, que analizan el flujo constante de viajeros. Esta Big Data revela un perfil de usuario diverso y altamente conectado.
- Edad y actividad: La mayoría de los usuarios se sitúan entre los 18 y 45 años, un público joven-adulto en plena etapa activa, ya sea laboral o académica.
- Frecuencia y hábitos: Muchos de ellos realizan varios trayectos al día por estos espacios, lo que garantiza una alta repetición del impacto publicitario y recuerdo de marca. Los tiempos de espera oscilan entre 5 y 15 minutos, garantizando la eficiencia de los mupis situados en las dársenas de autobuses.
- Nivel de atención: Los momentos de espera y desplazamiento generan una predisposición natural a observar el entorno, lo que potencia la eficacia de los mensajes visuales.
- Diversidad sociodemográfica: Los intercambiadores concentran a usuarios de distintos perfiles: estudiantes, profesionales, familias y turistas. Las diferentes franjas horarias y días de la semana registran mayor densidad de unos u otros, lo que permite segmentar a las audiencias para cada campaña.
Segmentar, el secreto para llegar al público deseado
Como hemos visto, los circuitos de mupis permiten una segmentación geográfica y horaria precisa. Desde Clece OOH, facilitamos a las marcas planificar las campañas adaptándolas al perfil de los usuarios de cada intercambiador, trayecto y franja horaria.
Por ejemplo, en horarios de oficina se pueden activar anuncios dirigidos a profesionales, mientras que por la tarde-noche y durante el fin de semana se puede promocionar ocio, restauración o eventos culturales. Esta capacidad de segmentación logra que cada pantalla o mupi pueda impactar al público objetivo con una contundencia mayor que los anuncios de los teléfonos móviles.
¿Qué diferencia la atención en móviles a la atención en trayectos?
Es innegable que la publicidad en los dispositivos móviles presenta numerosos puntos débiles: saturación, navegación rápida, distracción con saltos entre apps, notificaciones y vídeos en cuestión de segundos… Los anuncios son percibidos generalmente como intrusivos y molestos.
En cambio, los recorridos en el transporte público de Madrid ofrecen un contexto distinto: momentos de pausa y atención. Las personas se encuentran en un entorno urbano, con mayor receptividad visual y menos estímulos en competencia directa.
Aquí, los mupis y pantallas digitales se integran de forma natural en el paisaje, ubicados especialmente donde los usuarios hacen paradas obligadas: accesos, escaleras, vestíbulos y dársenas.
Y lo hacen al mismo tiempo presentando una gran creatividad y una exposición prolongada.
Esta unión de factores –frecuencia, repetición, alto impacto y recuerdo de marca– convierte a los circuitos de mupis en el transporte de Madrid en una herramienta eficaz y rentable para campañas de notoriedad y conversión.
Casos de publicidad de éxito en el transporte de Madrid
Desde Clece OOH, hemos liderado algunas campañas destacadas en publicidad exterior en Madrid.
- Publicidad 3D de la película “Morbius”. Una ejecución espectacular que transformó los mupis en una experiencia inmersiva de cine. Jugando con la innovación visual, los mupis mostraron desbandadas de murciélagos que aparecían repentinamente ante los viajeros.
- Mitsubishi Electric y su “espacio de confianza con purificador”. En 2021 y coincidiendo con la donación de purificadores para prevenir la expansión de la pandemia de Covid, la campaña humanizó la marca con un gesto de valor social, visible en el intercambiador de Plaza de Castilla.
- Avlo Renfe. Con promociones desde 7 €, la campaña en circuitos de mupis atrajo a miles de viajeros que planificaban sus desplazamientos estivales. Su presencia en puntos de alto tránsito aseguró una gran visibilidad y una respuesta inmediata.
- Promociones en restaurantes y tiendas cercanos a los intercambiadores. Son una muestra clara de cómo la proximidad se traduce en conversiones.
- Conciertos y cultura. Los soportes espectaculares del vestíbulo de Príncipe Pío han mostrado frecuentemente los carteles de las campañas del Teatro de la Zarzuela. Este intercambiador, próximo a Madrid Río y al Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío, es ideal para promocionar las experiencias culturales y de ocio de la capital.
- Planes de vacaciones, vuelos y trenes de larga distancia. Con mensajes aspiracionales y directos en el momento de mayor planificación del viaje.
