Hay campañas que no se quedan en la calle. Marcas que deciden invertir en soportes de marketing espectacular –grandes lonas publicitarias, lucernarios iluminados, pantallas digitales gran formato- y que, días después de su instalación, se encuentran a sí mismas protagonizando artículos en revistas especializadas, diarios digitales y portales de comunicación de alcance nacional.
¿Qué tienen en común? Que eligieron los intercambiadores de transporte de Madrid, como son Avenida de América, Plaza de Castilla y Príncipe Pío, como escenario de sus mensajes.
Y ese escenario, por su magnitud, su tráfico y su capacidad para concentrar audiencias diversas, convierte las campañas en noticias.
Este fenómeno, que los profesionales del sector denominan press-amplification, no es casual. Responde a una lógica muy clara: cuando una marca apuesta por una creatividad diferente, un formato espectacular o una estrategia de comunicación original en un punto de altísima visibilidad, los medios de comunicación la convierten en contenido editorial.
La publicidad deja de ser solo publicidad para transformarse en información relevante sobre tendencias de marca, innovación creativa o estrategia de marketing. A continuación, repasamos algunos de los casos más recientes que lo demuestran.
Coca-Cola y Foster’s Hollywood: cuando el rompecabezas visual se convierte en noticia
En octubre de 2025, la agencia McCann lanzó para Grupo Alsea una campaña que celebraba el regreso de Coca-Cola a los menús de Foster’s Hollywood tras dos décadas de ausencia.
La creatividad, gestionada en medios por Carat (grupo dentsu), planteaba un juego visual sofisticado: las piezas mostraban lo que, a primera vista, parecía la icónica onda del logotipo de Coca-Cola, pero que al observarse de cerca revelaba los productos más emblemáticos de la cadena: las costillas Black Label, la hamburguesa Director’s Choice y el postre Choco Crunchy. Una campaña que no solo jugaba con la percepción, sino que invitaba a detenerse y mirar dos veces.
La campaña se ejecutó en varios soportes de Marketing Espectacular que tiene el intercambiador de Avenida de América, uno de los nodos de transporte más transitados de Madrid, combinando una gran lona y los conocidos «cubos» o lucernarios con diez caras publicitarias en las inmediaciones de la terminal.
El resultado fue tan llamativo que Marketing Directo dedicó un artículo completo a la pieza bajo el título «El sabor del reencuentro», analizando tanto la estrategia creativa como la elección de los soportes.
KFC y Fiesta: lucernarios en Avenida de América pintados por niños
En mayo de 2025, la agencia PS21 ideó para KFC una acción que combinaba el lanzamiento de una edición especial del Fresquito, una piruleta con forma de muslito de pollo en colaboración con Fiesta, con una intervención artística en diversos soportes publicitarios de Marketing Espectacular.
Aparentemente, un grupo de niñas y niños decoró con ceras y rotuladores una lona publicitarios y varios lucernarios en Avenida de América con Francisco Silvela, en un gesto que pretendía reflejar cómo los más pequeños se comunican. «Sin ataduras a conceptos formales o logotipos», según Ana Pintané, Senior Creative Copywriter de PS21.
La acción, cuya planificación de medios correspondió a Arena Media, tuvo un efecto inmediato en los medios especializados. Marketing Directo recogió la campaña completa destacando precisamente ese elemento diferenciador, la intervención en el soporte físico, que convirtió una publicidad de exterior convencional en una experiencia en boca de todos.
Magnum Pleasure Express: 3D DOOH en ubicaciones estratégicas que transcienden en la prensa especializada
El verano de 2024 dejó una de las campañas OOH más comentadas del año. Magnum lanzó su nueva gama Pleasure Express —con los sabores Euphoria, Wonder y Chill— mediante una espectacular acción de publicidad exterior en formato 3D que tomó por asalto las pantallas Urban Led en la misma Plaza de Castilla, en la plaza de la Puerta de San Vicente, en Príncipe Pío y en la esquina Avenida de América con Francisco Silvela en el barrio de Salamanca de Madrid, además de otras localizaciones en Barcelona, Sevilla, Málaga y Valencia.
Las creatividades en tres dimensiones recreaban un evocador viaje en tren, con imágenes diseñadas para generar asombro inmediato en el transeúnte.
El impacto mediático fue notable. Publicaciones como Marketing Directo e IPmark recogieron la campaña con detalle, citando las palabras de Almudena Moreno, Brand Manager de Magnum: la marca buscaba generar experiencias que no se limitaban al consumo del producto, sino que apelaban directamente al consumidor de forma disruptiva.
Las pantallas Digitales de gran formato Urban Led, con millones de impactos semanales, se convirtieron en el escenario perfecto para una propuesta que habría pasado más desapercibida en cualquier otro soporte.
Vodafone Hogar 5G: tecnología en movimiento en los centros neurálgicos de Madrid
También la industria tecnológica ha encontrado en estos emplazamientos de Madrid, un aliado para campañas que trascienden el medio físico. En mayo de 2023, Vodafone y su agencia iProspect (dentsu), lanzaron la campaña de su producto Hogar 5G con una apuesta por lo audiovisual en exteriores: piezas en 3D realizadas por Sra. Rushmore se desplegaron simultáneamente en Príncipe Pío, Avenida de América, Plaza de Castilla y otras zonas estratégicas de Madrid.
La coordinación de múltiples exclusivistas y la adaptación del mensaje a tantos soportes en la misma ciudad fue destacada explícitamente por la directora de marca de Vodafone España.
La campaña mereció cobertura en Marketing Directo, que subrayó precisamente esta capacidad del OOH espectacular para «impactar de manera notoria, visible y diferente» —en palabras de la propia compañía— y para generar un efecto de amplificación que el digital o la televisión por sí solos no habrían conseguido con la misma intensidad.
Salamanca toca el cielo: 120 mupis y 9 pantallas que llegaron a los medios de toda España
Las instituciones turísticas también han descubierto el poder de los intercambiadores madrileños para llegar a su público objetivo y, de paso, conseguir cobertura editorial.
En marzo de 2025, el Ayuntamiento de Salamanca presentó la campaña «Salamanca toca el cielo», un circuito de 120 mupis y 9 pantallas digitales desplegado durante dos meses en los intercambiadores de Avenida de América, Plaza de Castilla y Príncipe Pío, entre otros, con el objetivo de captar al turista madrileño, que representa el 20% de los visitantes nacionales de la ciudad.
La campaña fue cubierta extensamente por Cadena SER, La Gaceta de Salamanca y Salamanca al Día, que destacaron los datos de audiencia de los soportes. Solo en Plaza de Castilla generaron 49,4 millones. Cifras que, por sí solas, se convierten en argumento editorial.
Palencia: 24 metros cuadrados en Plaza de Castilla que llegaron a la radio y los medios digitales
A finales de 2025, la Diputación de Palencia apostó por un vinilo de 24 metros cuadrados en el intercambiador de Plaza de Castilla para posicionar la provincia como destino de desconexión bajo el lema «Si necesitas parar, bájate en Palencia».
La campaña, que se prolongó hasta enero de 2026 coincidiendo con FITUR, fue presentada por la propia presidenta de la Diputación durante su visita personal a los soportes en Madrid. El gesto institucional de visitar físicamente la lona, y compartirlo públicamente, potenció aún más la repercusión mediática.
Medios como la Cadena SER, El Español y portales turísticos regionales recogieron la campaña, subrayando la capacidad del intercambiador de Plaza de Castilla, el tercero más utilizado de Madrid con 8,6 millones de viajeros solo en el primer semestre de 2024, para generar millones de impactos y convertir una acción local en una noticia de alcance nacional.
Fuerteventura en los andenes de Príncipe Pío: las playas de Jandía viajan al metro
En octubre de 2025, el Ayuntamiento de Pájara (Fuerteventura) desplegó una campaña en el intercambiador de Príncipe Pío, junto a 50 taxis y una guagua rotulados, para promocionar las playas de Jandía entre el público madrileño.
La iniciativa, que combinó la publicidad de gran formato en el intercambiador con la presencia móvil en las calles de la capital, fue recogida por Canarias7, que destacó el valor estratégico de Príncipe Pío como punto de llegada para los usuarios del transporte interurbano y de cercanías, además de su alto tráfico peatonal.
La concejala de Turismo de Pájara lo expresó con claridad: la campaña respondía a la necesidad de consolidar el destino a nivel nacional y de reforzar la presencia de Fuerteventura en uno de los principales mercados emisores de turistas nacionales. La elección de este soporte de Marketing espectacular, en el acceso al intercambiador de Príncipe Pío, con sus más de 30 millones de impactos mensuales, fue el factor que convirtió una acción promocional local en una noticia de alcance para Canarias.
Las ubicaciones de CleceOOH en Madrid, generadores de impactos en otros medios
¿Por qué estos soportes concretos, el Marketing Espectacular, las pantallas de Gran Formato Urban Led y los circuitos digitales de pantallas y Pantallas 3×2 de los intercambiadores de Avenida de América, Plaza de Castilla y Príncipe Pío, tienen esa capacidad de generar cobertura editorial?.
- El primero es el volumen: millones de impactos semanales que convierten cualquier campaña en un fenómeno de masa.
- El segundo es la audiencia cualificada: los intercambiadores concentran a diario a ciudadanos de todos los perfiles socioeconómicos, ejecutivos en tránsito hacia el aeropuerto, familias, universitarios, turistas nacionales e internacionales.
- El tercero, y quizás el más decisivo desde el punto de vista mediático, es que los soportes de gran formato en estas ubicaciones son, por su dimensión y su visibilidad, intrínsecamente fotogénicos. Son visualmente potentes, fáciles de fotografiar y de contextualizar en una historia sobre creatividad publicitaria, estrategia de marca o tendencias del marketing.
Las campañas de publicidad exterior en formato espectacular han evolucionado. Ya no se trata solo de que una marca aparezca ante el mayor número posible de ojos. Se trata de que esa aparición sea tan relevante, tan sorprendente o tan bien ubicada, que los propios medios de comunicación quieran contarla.
