La creatividad en DOOH abarca una amplia gama de posibilidades: animaciones 3D anamóficas, ilusiones ópticas, experiencias inmersivas, historias contextuales vinculadas a eventos locales, efectos dinámicos coherentes con el clima o la hora, pantallas divididas y contenidos sincronizados, rotura de la cuarta pared…
La publicidad exterior digital (DOOH) en Madrid ha experimentado una revolución creativa en los últimos años, marcada por la implementación de tecnologías innovadoras que han transformado la forma en que las marcas se conectan con su audiencia en entornos urbanos.
Dentro de este paisaje en constante evolución, desde Clece OOH nos hemos sumado a captar la atención de todas las miradas, por medio de nuestras pantallas de gran formato en los intercambiadores de Plaza de Castilla, Avenida de América y Príncipe Pío, y crear experiencias publicitarias inolvidables.
Estas ubicaciones premium, de alto tráfico, permiten a las marcas alcanzar más de 3 millones de impactos diarios. Y hacerlo de un modo sorprendente, inesperado y que queda grabado en la memoria del público.
CREATIVIDAD EN GRAN FORMATO: EL SECRETO PARA EL RECUERDO DE LA MARCA
Es un lema clásico del marketing y sigue vigente: “el contenido es el rey”. Aquellas campañas visualmente memorables, que invitan a hablar de ellas con otras personas, amplifican el efecto del primer impacto y contribuyen significativamente a la consolidación de una marca en la mente de los consumidores.
Estos anuncios van más allá de transmitir información; se convierten en experiencias que resuenan en la audiencia, actúan como catalizadoras de la conversación y la participación, y se propagan de manera viral en las redes sociales, creando una conexión emocional duradera.
En el contexto actual, donde la atención del consumidor es fugaz y la competencia por captarla es feroz, las marcas que entienden el poder de las estas campañas impactantes tienen una ventaja estratégica.
No solo buscan vender un producto, sino también construir una narrativa alrededor de la marca, transmitiendo valores, emociones y aspiraciones.
ANUNCIOS ANAMÓRFICOS 3D EN PANTALLAS ESPECTACULARES
Una de las tendencias más llamativas en la publicidad DOOH de Madrid son los anuncios anamórficos en 3D. Son aquellos que utilizan ilusiones ópticas para crear efectos tridimensionales sorprendentes cuando se ven desde ciertos ángulos
En Clece OOH, disponemos de un equipo dedicado a la producción de vídeos 3D, adaptados a las medidas y características de nuestras pantallas LED. Así, provocamos el “efecto WOW” con animaciones que desafían a la imaginación en las columnas exteriores de 360º en Plaza de Castilla, con pantallas de calidad 4K y 55 m2 de superficie.
O bien convertimos la pantalla exterior de 50 m2 en la fachada del intercambiador de Avenida de América en un lienzo único para la publicidad más disruptiva, capaz de detener el tiempo y fijar un claim en la retina y el cerebro de los espectadores en solo 10 segundos.
Y logramos la misma estrategia efectiva con estímulos visuales 3D en la pantalla de 60 m2 de la Estación de Príncipe Pío, junto al Centro Comercial, zona clave de las compras, ocio, cine, teatro y conciertos de la capital.
OTRAS CREATIVIDADES EN PANTALLAS DIGITALES DOOH
La creatividad en la publicidad DOOH va más allá de la simple presentación visual. La utilización de tecnología LED permite a los anunciantes adaptar dinámicamente el contenido según la hora del día, el clima o eventos especiales.
Por ejemplo, permiten publicitar un concierto próximo con imágenes vibrantes que capturen la esencia del momento, e incorporando la frase: “Vive una experiencia inmersiva escuchando ahora en Spotify la lista oficial de X”.
Esta flexibilidad brinda oportunidades únicas para ejecutar campañas de marketing multicanal que se sincronizan con otras iniciativas publicitarias en diferentes plataformas.
También han tomado fuerza las creatividades con pantallas divididas, como son las mencionadas en las columnas exteriores de Plaza de Castilla. Permiten contar una historia continua o crear un efecto impactante, como es el paso de un vehículo de una pantalla a otra, o la interacción entre dos personajes situados en pantallas distintas.
El mismo efecto de mensaje envolvente se puede lograr mediante los circuitos de mupis digitales, por ejemplo, reproduciendo fragmentos de una misma historia e invitando a la imaginación del espectador a unirlos.
EL FONDO Y LA FORMA: TODO SUMA
Las estrategias de contenido creativo en publicidad LED no solo se centran en la forma, sino también en el fondo. Es crucial contar historias impactantes y relevantes que dejen huella en la audiencia.
Las campañas exitosas han integrado elementos culturales y emocionales que conectan con la identidad española y madrileña, o bien con los referentes visuales de una generación, pues logran así una aceptación inmediata y la amplificación del mensaje.
Desde Clece OOH, acompañamos a las marcas en todo el camino. Ofrecemos soportes publicitarios espectaculares en entornos de alto tráfico, sugerimos ideas para campañas de éxito, llevamos a cabo la producción de los vídeos y medimos los resultados de audiencias, en cada franja horaria y día, mediante la tecnología Appcelerate.
Te invitamos a dar rienda suelta a la creatividad en DOOH con efectos visuales cautivadores y experiencias inmersivas que garanticen que tu marca perdure en la mente del espectador mucho después de haberse alejado de la pantalla.
