Uno de los mayores desafíos de las agencias, exclusivistas y anunciantes es la medición de publicidad Outdoor. Disponer de millones de datos y de la tecnología de captura y análisis soluciona este reto.
Los soportes de publicidad Out-of-Home (OOH), como son los mupis urbanos o las pantallas digitales de gran formato, así como aquellos en espacios indoor, como los mupis en los pasillos y vestíbulos de las infraestructuras de transporte público, son herramientas clave para llegar a las audiencias. ¿Pero cómo medir su impacto?
La irrupción de Temple Outdoor Tech Tool aporta un nuevo prisma en la medición y valorización del patrimonio en outdoor.
APPcelerate, AdTech española que ha desarrollado esta tecnología, firma un acuerdo con el exclusivista Clece OOH que lleva tiempo trabajando para conseguir la medición profesional que tanto agencias como clientes venían demandando en el medio exterior.
Clece OOH, líder en la gestión publicitaria de los intercambiadores de Transporte en Madrid, con sus circuitos digitales de mupis y sus 12 pantallas digitales exteriores de gran formato URBAN LED ubicadas en Príncipe Pío, Avenida de América y Plaza de Castilla, ofrece espacios para campañas en tres de los puntos más transitados de Madrid.
Asimismo, cuenta con un espacio exterior destacado para la realización de eventos y acciones especiales, LA PLAZA, ubicado entre las Torres KIO y la misma Plaza de Castilla. Alta cobertura para llegar a targets relevantes en toda la comunidad de Madrid.
El reto de Clece OOH: la medición de publicidad Outdoor
Desde la gerencia de Clece OOH, Concha Machín Fernández de la Puente, nos resume las soluciones adoptadas: “La Data ha sido uno de los grandes retos del medio exterior. Gracias a la tecnología Temple medimos con precisión los desplazamientos y dirección de la audiencia frente a nuestras pantallas digitales de Gran Formato, Urban Led. Para nuestros circuitos de mupis interiores nos decantamos por APPcelerate, tecnología analítica basada en inteligencia artificial que captura cualquier señal móvil y dibuja la distancia y dirección del individuo formando diagramas de tráfico complejos.
La solución se alimenta incluso de dispositivos con el modo avión activado.” Por último, comenta “La profesionalidad de APPcelerate y la tranquilidad que nos aporta un método validado por la consultora Deloitte terminan de asegurar este gran proyecto.”
Tecnología AppCelerate para medir el volumen de impactos en publicidad exterior
APPcelerate se ha propuesto modernizar el panorama tecnológico, creando una plataforma que responda a las necesidades de medición y, al mismo tiempo, garantice la seguridad de los datos.
De esta forma, la recopilación de datos es 100% compatible con GDPR y, lo más importante, sin recopilar información personal. Así, los anunciantes tendrán en los soportes de Clece OOH un conocimiento del target con una exactitud y precisión que hace del entorno outdoor, un medio clave en cualquier estrategia publicitaria.
«En Appcelerate, estamos emocionados por esta colaboración con Clece OOH, que reafirma nuestro liderazgo en la innovación de la medición de soportes Indoor y Outdoor.»
«Nuestra avanzada tecnología, Temple, asegura una medición precisa de la audiencia frente a las pantallas URBAN LED de Clece OOH, abordando los retos únicos de la publicidad Out-of-Home (OOH). Además, nuestra inteligencia artificial proporciona una profunda comprensión del comportamiento de la audiencia en los circuitos de mupis interiores”, apunta Álvaro de Gracia, CEO de APPcelerate
Concretamente, las pantallas gran formato Urban Led (dato de Appcelerate, en junio de 2023).
