Son los dos conceptos más populares en marketing en 2024: publicidad programática e inteligencia artificial. Pero ¿conoces en detalle su implicación en el medio exterior?
Puede sonar a tópico decir que el mundo del marketing y la publicidad es extremadamente dinámico. Pero la irrupción de la IA y la compra programática exterior no son un giro más, son un cambio de paradigma.
La automatización inteligente es la clave.
Podemos citar diversas razones fundamentales que explican cómo está cambiando radicalmente la manera en que se planifican, ejecutan y miden las campañas publicitarias.
- Optimización en tiempo real
- Análisis de datos avanzado
- Optimización de recursos y mejora del retorno de la inversión (ROI)
- Eliminación de tareas repetitivas y negociaciones manuales
- Publicidad personalizada
- Medición precisa de campañas
- Toma de decisiones basada en Big Data
- Nuevas oportunidades de marketing mix e integración de canales
- Elevado nivel de segmentación
En este artículo, analizamos cómo estas tecnologías están revolucionando el ecosistema publicitario español. Y en concreto, el referente a la compra de espacios exteriores, como son los mupis, pantallas de gran formato y soportes digitales de gran formato, como son, por ejemplo, las pantallas digitales de gran formato Urban Led, en Madrid.
Eficiencia en la publicidad programática
La publicidad programática se refiere al uso de software y algoritmos para comprar y vender espacios publicitarios en tiempo real.
Esta automatización permite a los anunciantes adquirir espacios publicitarios de manera más eficiente que los métodos tradicionales, que a menudo requieren negociaciones y acuerdos manuales.
La eficiencia de la compra programática radica en su capacidad para procesar enormes volúmenes de datos en tiempo real a través de plataformas de demanda (DSP, por sus siglas en inglés), donde se gestionan las compraventas.
Con la integración de la inteligencia artificial en estos procesos, la eficiencia se multiplica. Los algoritmos de aprendizaje automático analizan continuamente el rendimiento de los anuncios y ajustan las estrategias de forma automática para mejorar los resultados.
Esta capacidad de adaptación en tiempo real significa que las campañas se optimizan constantemente para alcanzar los objetivos deseados.
Segmentación de públicos con inteligencia artificial
La IA puede analizar comportamientos y características demográficas de los usuarios, creando perfiles detallados que permiten a los anunciantes dirigir sus mensajes a los segmentos más relevantes.
Como muestra, Clece OOH, exclusivista de soportes de publicidad exterior en Madrid, recoge datos de los dispositivos móviles cercanos a los soportes, cumpliendo con la legislación RGPD, para entender mejor a las audiencias.
Este conocimiento se traduce en campañas más personalizadas y relevantes, lo que permite a los anunciantes y agencias segmentar al público más adecuado para cada campaña y aumentar el engagement y la conversión.
Retorno de la inversión (ROI) mejorado
Al tándem de la segmentación de públicos y la eficiencia, se une la optimización del gasto publicitario.
Al dirigirse a las audiencias correctas en el momento adecuado, los anunciantes maximizan sus presupuestos y mejoran la efectividad de sus anuncios.
Además, la capacidad de la IA para aprender y adaptarse significa que las campañas van mejorando continuamente. A medida que los algoritmos recopilan más datos y ajustan las estrategias, el rendimiento de los anuncios tiende a mejorar, lo que a su vez aumenta el ROI.
Uso de Big Data
El Big Data juega un papel fundamental en la publicidad programática y la inteligencia artificial. La primera permite recopilar y analizar grandes volúmenes de datos en tiempo real. La segunda detecta patrones y conclusiones (insights) que proporcionan a los anunciantes una visión clara de lo que funciona y lo que no, ya sea respecto a audiencias, franjas horarias, creatividades o propuestas de interacción (CTAs).
En Madrid, el uso de Big Data es especialmente relevante para la publicidad exterior. Los datos geográficos, meteorológicos y de tráfico pueden influir en gran medida en la efectividad de una campaña.
Al integrar estos datos en sus estrategias de publicidad programática, las marcas pueden optimizar la colocación y el contenido de sus anuncios para maximizar el impacto.
Mediciones de APPcelerate en intercambiadores (Indoor y Outdoor)
APPcelerate y Clece OOH han unido fuerzas en un innovador proyecto que permite medir el rendimiento de las campañas publicitarias en intercambiadores de transporte de Madrid, tanto indoor como outdoor.
La nueva solución utiliza sensores y dispositivos conectados para recopilar datos en tiempo real sobre el comportamiento de los usuarios, incluyendo el tiempo de permanencia, las rutas de movimiento y las interacciones con los anuncios.
En Madrid, los intercambiadores de transporte son puntos estratégicos para la publicidad exterior. Todos estos datos se procesan mediante aplicaciones IA de última generación y así proporcionar a los anunciantes datos de gran valor, para ajustar y mejorar sus estrategias y maximizar los ingresos procedentes de la acción.
Innovaciones futuras en publicidad programática e IA
El futuro de la publicidad programática e inteligencia artificial es prometedor. A medida que las tecnologías avanzan, van surgiendo nuevas oportunidades y desafíos para los profesionales del marketing. Algunas tendencias emergentes que podemos anticipar son:
- Publicidad predictiva, utilizando IA para predecir el comportamiento del consumidor y ajustar las campañas en consecuencia
- Integración de experiencias inmersivas en campañas publicitarias para aumentar el engagement.
- Automatización de contenidos, personalizados en tiempo real y basados en el comportamiento y preferencias de los segmentos de usuarios.
En Madrid, uno de los actores más destacados en esta revolución que combina publicidad programática e inteligencia artificial es Clece OOH. La aplicación de estas herramientas en el medio exterior, en el entorno intercambiadores de transporte, supone una ventaja competitiva destacada frente a las estrategias publicitarias convencionales.
Ante un cambio de paradigma como el señalado, las marcas que se incorporan de forma temprana son aquellas que estarán mejor posicionadas para alcanzar sus objetivos y hacerse notar en un mercado cada vez más saturado.
