Hablemos de publicidad exterior y de sostenibilidad. ¿Cómo lo están abordando las agencias?
La publicidad OOH (out-of home) con sus imponentes formatos, ha sido y sigue siendo un claro sinónimo de impacto visual. Sin embargo, en un mundo cada vez más consciente de la necesidad de cuidar el medio ambiente, surge una pregunta fundamental: ¿es posible conciliar la necesidad de comunicar a gran escala con el respeto por nuestro planeta?
La respuesta, tal como la entendemos en Clece OOH, es un rotundo sí.
En este artículo, dedicado especialmente a agencias y anunciantes comprometidos, exploramos cómo la publicidad exterior está experimentando una transformación profunda, impulsada por la innovación tecnológica y la creciente demanda de soluciones más sostenibles.
¿Conoces los soportes Urban Led, Light+ y Marketing Espectacular 360º? Hablemos de pantallas Led de última generación, energías limpias, lonas libres de PVC, tintas eco-solventes, materiales reciclables…
DE LA LONA AL PÍXEL: LA REVOLUCIÓN DEL VÍDEO DIGITAL
Si pensamos en una lona publicitaria tradicional, lo primero que viene a la mente es una gran superficie impresa con tintas. Sin embargo, esta imagen está cambiando rápidamente.
Las pantallas de gran formato, como las que ofrecemos en nuestro circuito URBAN LED, en los intercambiadores de Príncipe Pío, Avenida de América y Plaza de Castilla, en Madrid, están reemplazando las lonas estáticas por el dinamismo del vídeo digital.
- Menor impacto ambiental: La producción de una lona implica la fabricación de grandes cantidades de material y el uso de tintas, procesos que generan residuos y consumen energía. El vídeo digital, por su parte, prescinde de materiales efímeros y puede actualizarse constantemente, reduciendo la necesidad de imprimir nuevas lonas.
- Mayor flexibilidad: Las pantallas digitales permiten cambiar los mensajes de forma instantánea, adaptándose a las necesidades del mercado y a las tendencias del momento.
- Mayor impacto: Los vídeos son más llamativos y generan una mayor interacción con la audiencia, lo que se traduce en una mayor efectividad de la campaña.
ENERGÍA LIMPIA PARA UNA PUBLICIDAD MÁS LIMPIA
Otro aspecto fundamental de la sostenibilidad en la publicidad exterior es el consumo energético. Las pantallas digitales requieren electricidad para funcionar, pero ¿de dónde proviene esta energía?
Los intercambiadores de transporte de Madrid utilizan energías procedentes de fuentes sostenibles. Esto significa que la electricidad que alimenta nuestras pantallas publicitarias tiene una huella de carbono mínima.
Esto se aplica tanto a las pantallas de gran formato URBAN LED como al circuito interior de mupis digitales y pantallas 3×2 en los accesos, vestíbulos y zonas de mayor tráfico de los intercambiadores.
Y como novedad de 2024, en la iluminación nocturna de los lucernarios publicitarios MARKETING ESPECTACULAR 360º, que son unos de los soportes de marketing espectacular más reconocibles de Madrid.
DISEÑO INTELIGENTE PARA MINIMIZAR EL CONSUMO ENERGÉTICO
Un diseño eficiente de los soportes publicitarios, como los citados lucernarios de MARKETING ESPECTACULAR 360º, contribuye también a conciliar los objetivos de los anunciantes con los del medio ambiente, combinando tecnología avanzada y sostenibilidad.
Su diseño focaliza la luz de un modo óptimo hacia el mensaje publicitario, atrayendo todas las mirades y minimizando la contaminación lumínica en las calles.
Esta actitud respetuosa con el entorno urbano se suma a la reducción del consumo energético, con iluminación Led y energía 100% sostenible.
MATERIALES ECOLÓGICOS PARA UNA PUBLICIDAD MÁS RESPONSABLE
Además de las pantallas digitales, existen otras soluciones sostenibles en el ámbito de la publicidad exterior. Una de ellas es el uso de vinilos y lonas ecológicas, fabricados e impresos con materiales biodegradables. Estos materiales tienen un menor impacto ambiental en todo su ciclo de vida, desde la producción hasta la eliminación.
En Clece OOH, ofrecemos esta posibilidad a las marcas más responsables, cuyo compromiso con el medio ambiente y el cumplimiento de estándares exige velar por la sostenibilidad en todas sus acciones.
En ese sentido, uno de nuestros soportes más impactantes es LIGHT+, diseñado para ocupar la mejor ubicación posible en los intercambiadores de transporte de Madrid. LIGHT+ es un soporte publicitario de máxima calidad, con tejido fotográfico e iluminación Led de gran contraste.
¿Por qué es ecosostenible? Su tejido está libre de PVC, las tintas son eco-solventes y resulta, por tanto, 100% reciclable.
Además, la retroiluminación del soporte se logra mediante Led de última generación, con un menor consumo y mayor durabilidad, y el sistema está libre de elementos nocivos.
¿CÓMO QUEREMOS QUE SEA LA PUBLICIDAD EXTERIOR EN EL FUTURO? SOSTENIBLE Y EFICIENTE
Ser eficientes no está reñido con ser sostenibles. Si en el pasado, la publicidad exterior ha llenado las calles de materiales efímeros, en pleno siglo XXI vive una transformación sin precedentes, impulsada por la tecnología y la conciencia ambiental: el green marketing.
Desde Clece OOH, ofrecemos soluciones sostenibles, como son las pantallas digitales, los mupis inteligentes, los materiales ecológicos y el uso de energías renovables, con lo que permitimos a las marcas alcanzar sus objetivos más ambiciosos, no solo de comunicación a grandes audiencias sino también de sostenibilidad.
