En el dinámico mundo de la publicidad, el marketing espectacular se presenta como un medio poderoso para captar la atención del público y dejar una impresión duradera.
Entre los diversos soportes de publicidad exterior, los cubos, lonas y pantallas gran formato se han destacado como herramientas clave en la creación de campañas impactantes.
En este artículo, exploraremos estrategias innovadoras que van más allá de lo convencional, sumergiéndonos en la inmersión del mensaje publicitario, la secuenciación efectiva, la tematización, la transformación de espacios cotidianos y la importancia del impacto visual y el recuerdo de marca.
CAMPAÑAS INMERSIVAS: EL PODER DE HACER QUE EL PÚBLICO SEA PROTAGONISTA
En el siglo XXI, la búsqueda de experiencias se ha convertido en una prioridad para las personas. Espectáculos de teatro y circo, cruceros, destinos paradisíacos, reservas zoológicas, shopping…
Todos ellos han ocupado las inmensas superficies de los cubos publicitarios de Clece OOH en el exterior de los intercambiadores de Plaza de Castilla, Príncipe Pío y Avenida de América, en Madrid.
La tridimensionalidad de estos cubos brinda la oportunidad de recrear experiencias envolventes, que garantizan que la audiencia no solo vea el anuncio, sino que también conecte emocionalmente con él.
Porque efectivamente, la inmersión en el mensaje publicitario no solo es física. Cuando la campaña de gran formato ha mostrado la fotografía de un/a cantante, o incluso tan solo su título como el escueto “30” de Adele, su comunidad de fans ha respondido muy positivamente, desde un nivel emocional profundo.
Y cuando el objeto de las campañas ha sido vehículos, joyas, belleza o alimentación, la opinión del público se ha visto moldeada por la narrativa visual, creando una conexión duradera con la esencia y valores de las marcas, más allá del impacto momentáneo.
SECUENCIACIÓN DEL MENSAJE: REPETIR ES IMPACTAR
Es una máxima clásica de la publicidad: repetir el mensaje garantiza su arraigo en la memoria del público.
Los soportes publicitarios de Clece OOH permiten esta estrategia en lugares clave de tráfico peatonal o vehicular, aumentando así significativamente la exposición y la participación del público.
La idea es crear una conexión visual continua a lo largo del recorrido del espectador, reforzando el mensaje de manera incremental.
Al repetir elementos clave en diferentes soportes cercanos, se establece una narrativa que puede adquirir distintas formas y que permite al público procesar la información progresivamente. Así, la imaginación de la agencia creativa determina cómo inciden estos inputs en el recuerdo global de la marca.
- Alternancia de detalles y tomas generales, proporcionando un equilibrio visual que permite la comprensión total del mensaje.
- Secuencia emocional, llevando al espectador en un viaje desde la curiosidad hasta el entusiasmo, por ejemplo. Entronca con el “story-telling”.
- Uso de rostros conocidos, alternando con los de productos. Ha sido el foco de la campaña “1.000 Originals” de Adidas en los cubos espectaculares de Avenida de América.
- Cambio de perspectiva, captando la atención del público desde diferentes ángulos, alturas o distancias.
- Contraste de colores y tonos, creando un impacto visual distintivo.
- Alternancia de estilos gráficos, mediante ilustraciones, fotografías, tipografías y gráficos, para mantener la frescura y atrapar el interés de la audiencia.
Por ejemplo, en el entorno de la Plaza de Castilla, Avenida de Asturias y Paseo de la Castellana, se dispone de 6 cubos publicitarios, 4 barandillas, 2 lonas y 8 pantallas digitales de gran formato en formato columnas 360º.
En el espacio abierto frente a la Estación y Centro Comercial de Príncipe Pío, son cinco los cubos de grandes dimensiones destinados a publicidad, incluyendo dos fachadas de entrada al intercambiador.
Y en el entorno del intercambiador de Avenida de América / Francisco Silvela, son 5 cubos y diversas barandillas para marketing exterior.
TRANFORMACIÓN DE ESPACIOS COTIDIANOS Y TEMATIZACIÓN: HACER DE LO ORDINARIO, EXTRAORDINARIO
Los intercambiadores de transporte son espacios cotidianos que ofrecen una oportunidad única para la transformación en el ámbito del marketing espectacular. La combinación de cubos, lonas y pantallas gran formato en estos lugares estratégicos puede cambiar por completo la experiencia del usuario mientras se dirige a su transporte.
Así, anticipamos y disfrutamos de la Navidad, del romántico San Valentín o de unas vacaciones idílicas en el Caribe sumergiéndonos en un mundo de emociones, gracias a la creatividad desplegada en estas campañas publicitarias que llevan los pensamientos diarios a deseos de días memorables.
Al tematizar un espacio urbano, los anunciantes destacan la relevancia de su mensaje en un contexto particular, agregando un nivel adicional de creatividad y adaptabilidad a las campañas.
Cuando la imaginación de las agencias da en la diana, se producen fenómenos virales como el de 2021 cuando Disney+ transformó el intercambiador de Avenida de América en la del Capitán América, como parte de su promoción de la serie “Falcon y el Soldado de Invierno”.
IMPACTO VISUAL: NO TODO ESTÁ INVENTADO
Desmontemos el mito de que “no hay nada nuevo bajo el sol”. La irrupción de las pantallas Led en el medio exterior permite involucrar activamente a la audiencia, ya sea ofreciendo ofertas y QRs en las columnas digitales de Plaza de Castilla, o bien adaptando el mensaje a eventos inmediatos, como son conciertos, espectáculos deportivos o de artes escénicas.
Y llevando las campañas a los límites de la tecnología actual, los vídeos anamórficos 3D deslumbran con su innegable creatividad y su viralidad en las redes sociales.
Incluso los soportes más tradicionales, como son las lonas de gran formato, ofrecen novedades sorprendentes como es la iluminación con “luz negra”, que resalta los títulos, logos y elementos clave al caer la noche. Fue la estrategia usada por Renault en 2022 para captar todas las miradas en su Megane E-Tech 100% eléctrico, sobre el túnel del Paseo de la Castellana.
RECUERDO DE MARCA: NO SOLO SER VISTO, SINO SER RECORDADO
Toda campaña publicitaria tiene distintas capas. La de la creatividad, con colores llamativos, diseños innovadores, fotografías impactantes y claims acertados, es solo la primera de ellas.
En entornos altamente saturados, como son las ciudades del siglo XXI, no solo se trata de ser visto, sino también de ser recordado. La retención de la marca en la memoria del consumidor es fundamental para el éxito a largo plazo de una campaña y el marketing espectacular permite lograrla.
Cualquier adulto nacido en las décadas de los 60 a los 90 recuerda estribillos y eslóganes de los anuncios televisivos, que fueron inmensamente populares. La era de los 2, 3 o 4 canales de TV quedó atrás y hoy son las calles el espacio común donde transmitir nuevos claims y forjar una memoria colectiva.
CONCLUSIONES: EL MARKETING ESPECTACULAR, PURA INMERSIÓN VISUAL URBANA
En resumen, la publicidad exterior no es solo una forma de comunicación visual; es una declaración audaz que transforma el paisaje urbano en un lienzo dinámico de posibilidades.
Los cubos, lonas y pantallas gran formato son los pinceles con los que las marcas pueden pintar historias que no solo se ven, sino que se sienten y se recuerdan.
Al sumergirse en la creatividad y la innovación, estas estrategias de marketing espectacular no solo destacan en medio del ruido visual de las ciudades, sino que generan un impacto que resuena mucho después de que la campaña ha concluido. Es como lanzar una piedra en el estanque: la impresión se extiende, dejando círculos concéntricos que persisten en la mente del consumidor.
Desde Clece OOH, ayudamos a las marcas a crear un festín visual en ubicaciones Premium de Madrid, donde cada esquina, cada lona y cada pantalla cuentan una historia única y cautivadora. Te invitamos a participar en la propuesta de transformar el simple acto de transitar por la ciudad en un viaje inolvidable.
