En España, la vida en la calle es una tradición profundamente arraigada. Ya sea en las grandes ciudades, en el litoral mediterráneo o en los pueblos rurales de interior, a los españoles nos apasiona socializar y disfrutar de los espacios públicos.
Este estilo de vida ha convertido a la publicidad exterior en un medio extremadamente eficaz. Durante el verano, cuando las temperaturas suben, esta tendencia se intensifica aún más, con calles, plazas y paseos llenos de vida y actividad.
EL ASCENSO DEL OOH Y DOOH
A nadie del sector de la publicidad le ha sorprendido que la primera ola del Estudio General de Medios (EGM) del 2024 haya mostrado que el medio exterior ha superado a la TV en alcance. Es el resultado de una evolución creciente durante los últimos años que hacía prever este sorpasso.
La publicidad exterior se ha posicionado como el segundo medio más influyente, después del digital. Y el éxito puede ser atribuido tanto a los avances tecnológicos que han llevado las pantallas a las calles, como a ese carácter español que adora salir de casa.
La creatividad desbordante de los anuncios nunca ha tenido unos soportes tan espectaculares como los actuales, mucho mayores que las pantallas de los móviles y las TVs. Y que, en ocasiones, alcanza dimensiones de más de 60 m2, como son las pantallas del circuito Urban Led, en las fachadas de los intercambiadores de Madrid.
LA EFICACIA DE LA INTEGRACIÓN EN EL ENTORNO URBANO
Si la publicidad en los dispositivos móviles se percibe como invasiva, masificada y cansina, no sucede lo mismo en los mupis y pantallas de exterior. La integración en el entorno urbano favorece enfocar la atención en estos anuncios, distrayendo así la mente de otras preocupaciones.
En nuestra vida diaria, conocemos en detalle los paisajes de nuestros recorridos, ya sean a pie o en automóvil. Y, por tanto, agradecemos romper la rutina con algunos mensajes creativos en pantallas situadas estratégicamente.
La clave para los anunciantes es, entonces, seleccionar las mejores ubicaciones. Aquellas por las que transitan millones de personas cada día, con una visibilidad óptima, a la altura de los ojos, tanto para transeúntes como a bordo de vehículos.
A mayor volumen de impactos, mayor eficacia. En este sentido, algunos puntos estratégicos de la capital de España son Plaza de Castilla, Avenida de América y Príncipe Pío.
LAS GRANDES MARCAS APUESTAN POR EL MIX DIGITAL / EXTERIOR
Otra característica absolutamente nueva en la sociedad española es el hecho de que los jóvenes han dejado de consumir televisión. Y siguiendo su estela, otros segmentos de edad.
Pero no han dejado de salir a la calle. Esto explica por qué las grandes marcas, que dominan la inversión publicitaria en medios online, también recurren a la publicidad exterior para sus campañas más importantes.
Este fenómeno destaca la confianza en el OOH y DOOH para lograr una cobertura rápida y masiva, esencial en los lanzamientos de productos y servicios.
LA NUEVA ERA DEL STREET MARKETING: INNOVACIÓN Y DIGITALIZACIÓN
Otro aspecto que ha revolucionado la publicidad exterior es la digitalización, dando lugar a nuevas formas de marketing experiencial.
Las campañas de street marketing y acciones especiales pueden ahora incorporar tecnología avanzada para captar mejor la atención del público y ofrecer una rotación de mensajes adaptada a sus intereses.
Un buen ejemplo es el espacio para eventos “Pórtico de la Castellana”, un sitio para eventos en el exterior y techado, frente al acceso al intercambiador de Plaza de Castilla. Sus cerca de 600 m2 permiten organizar acciones de Street Marketing (stands de sampling o degustación, activaciones, acciones especiales y eventos con elementos tan variados como food trucks o enormes buses promocionales), pudiendo ser apoyada para ganar en convocatoria y mejorar su efecto con las pantallas digitales 360º Urban Led, que enmarcan dicho espacio.
EL VERANO: UN GRAN MOMENTO PARA LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Con la llegada del verano, el tiempo en la calle aumenta considerablemente. Este tiempo de disfrute al aire libre ofrece una oportunidad dorada para la publicidad exterior, permitiendo a las marcas captar la atención de una audiencia más amplia y variada.
En grandes ciudades como Madrid, muchas personas optan por quedarse en la capital durante el verano, ya sea por motivos laborales o personales. A esto se suma la llegada de turistas que visitan la ciudad en busca de experiencias culturales, gastronómicas y recreativas. Estos dos segmentos, residentes y turistas, garantizan el alcance y la eficacia de las campañas publicitarias.
Durante esta temporada, las marcas pueden aprovechar estrategias innovadoras como samplings, degustaciones y eventos interactivos para conectar de manera directa con su público objetivo.
O usar las pantallas digitales exteriores para lanzar mensajes comerciales frescos y juguetones, relacionados con el calor, el ocio o las actividades estivales.
Y es que nos gusta salir. Y ese factor diferencial tan español es una de las claves que explican la gran eficacia de la publicidad exterior.
