¿Eres una agencia o anunciante y te interesa profundizar sobre el alquiler de espacios de Street Marketing en Madrid? Este artículo quiere ser una guía esencial para entender qué factores debes considerar.
En un mercado tan competitivo como el del marketing, las marcas buscan constantemente cómo llegar a sus públicos de una forma directa, viral y que deje un gran recuerdo.
El Street Marketing, o marketing de guerrilla, sigue siendo una de las estrategias más convincentes para conseguirlo. ¿El motivo? Genera impactos directos en el entorno urbano y permite llegar a miles de personas diariamente, mediante acciones que, bien planteadas, acaban siendo reproducidas en vídeos virales en las redes sociales.
EL AUGE DEL STREET MARKETING EN MADRID
Madrid, con su alta densidad de población y su constante flujo de personas, se presenta como un escenario ideal para llevar a cabo acciones especiales, activaciones, degustaciones, entregas de samplings, sorteos en vivo, talleres de belleza y salud, entre otras iniciativas a pie de calle.
Como capital del Estado, cuenta con una nutrida red de transporte público en la que destacan aquellos puntos en los que confluyen más viajeros: los intercambiadores.
Son ubicaciones Premium no solo por su intensa actividad Indoor, sino también por el alto tráfico rodado y peatonal en sus alrededores, especialmente en las grandes plazas frente a los accesos principales.
Esta característica las convierte en un punto estratégico para la publicidad exterior con altas audiencias.
Aquellas marcas con mayor olfato de marketing o que siguen con atención las tendencias internacionales han sabido aprovechar estas ubicaciones para lanzar campañas que son, en realidad, experiencias inmersivas en plena calle.
No solo porque son acciones que suponen una disrupción en la vida cotidiana de los viajeros, sino también porque permiten una interacción directa con los consumidores, la prueba de los productos y la recopilación de feedback en tiempo real.
EL PÓRTICO DE CASTELLANA: UN ENCLAVE PRIVILEGIADO EN PLAZA DE CASTILLA
Las inmensas plazas situadas frente a los intercambiadores de Príncipe Pío y Plaza de Castilla son dos de los espacios más emblemáticos de Madrid para desarrollar estas acciones especiales. En ellas, es fácil instalar stands, food trucks e instalaciones efímeras, y realizar activaciones y otras estrategias de Street Marketing, en las que está garantizado un alto volumen de tránsito.
El alquiler de estos dos espacios exclusivos, amplios y abiertos, está gestionado por Clece OOH. Y no se limita a la superficie horizontal en la que se desarrolla la acción, sino también a los soportes publicitarios verticales, de gran formato, en los lucernarios de Príncipe Pío y en las pantallas DOOH de las columnas de Plaza de Castilla. Ambos ayudan a crear ambientes inmersivos e instagrameables.
Uno de estos espacios singulares tiene nombre propio: El Pórtico de Castellana. Ubicado estratégicamente en plena Plaza de Castilla de Madrid, zona Business junto a los rascacielos inclinados «Puerta de Europa», alcanza unos 17 millones de impactos semanales, con una excelente visibilidad que atrae las miradas del tráfico peatonal y del rodado.
La configuración techada y exterior del Pórtico de Castellana ofrece una versatilidad única para la celebración de eventos todo el año, protegiendo de las inclemencias del tiempo sin renunciar al contacto directo con el público.
Además, Clece OOH aporta todas las facilidades para llevarlas a cabo: conexión eléctrica, gestión de permisos, contratación de material, acompañamiento en la gestación de la campaña…
FACTORES CLAVE A CONSIDERAR AL ALQUILAR ESPACIOS DE STREET MARKETING EN MADRID
Al planificar una campaña de Street Marketing en Madrid y considerar el alquiler de un espacio como el Pórtico de Castellana, es fundamental tener en cuenta diversos factores para asegurar el éxito de la acción:
1. Audiencia objetivo
¿A quién quieres llegar con tu acción? La ubicación del espacio debe ser coherente con el perfil de tu público objetivo. Cada zona de la ciudad congrega a perfiles sociodemográficos concretos que conviene conocer.
Plaza de Castilla se caracteriza por aglutinar un público diverso con un alto porcentaje de profesionales del sector negocios y de consumidores atraídos por su alta actividad comercial.
Por su parte, Príncipe Pío tiene en su haber el Gran Teatro CaixaBank, el inmenso centro comercial, las salas Cinesa, su amplia oferta de restauración y la proximidad de Madrid Río.
2. Características, logística y equipamiento
No todos los espacios son adecuados para todas las acciones. Es recomandable que estén situados en enclaves especialmente atractivos, para asegurar el atractivo de los vídeos virales, y que cuenten con todos los servicios y permisos necesarios.
Esto es, puntos eléctricos, suministro de agua, baños cercanos, sistemas de prevención de incendios, buena conexión WiFi / datos, sombra protectora en acciones que suponen largas horas, área de carga, almacenamiento para equipos (cámaras, volumétricos, materiales de construcción para stands, etc)…
El Pórtico de Castellana, con su amplio espacio techado de 600 m2, es ideal para sampling, stands, food trucks, activaciones y otras acciones, precisamente porque cuenta con todos estos elementos.
3.- Visibilidad e impacto
El espacio debe garantizar una alta visibilidad para maximizar el impacto de tu campaña y lograr un alto recuerdo de marca.
La ubicación exacta es esencial: céntrica y diáfana, junto a la zona de paso del mayor número de peatones, con orientación frontal al sentido de la marcha, claramente a la vista.
Pero también lo son los elementos que ayudan a atraer las miradas de los menos observadores: son los corpóreos de marketing, los tótems, los photocalls, las instalaciones efímeras…
Aquí juegan su baza las 8 pantallas digitales de gran formato situadas en las columnas de Pórtico de Castellana. Es imposible no reparar en la calidad de sus vídeos y en su poder de convocatoria hacia el evento que tiene lugar justo a sus pies.
4- Permisos, licencias y normativas
Asegúrate de conocer y cumplir con la normativa municipal para la realización de acciones de Street Marketing en el espacio elegido. O de contar con el asesoramiento experto del gestor del alquiler de dicho enclave. Antes de organizar una acción de marketing a pie de calle, es esencial obtener la licencia de ocupación de dominio público o de uso de espacio para eventos.
Si la activación incluye música, altavoces o cualquier otro tipo de emisión sonora, es necesario respetar el horario permitido, generalmente entre las 10:00 y las 22:00 h dependiendo de la zona, y el nivel de decibelios. Puede suponer también solicitar un permiso para el uso de sonido en la vía pública.
Si la actividad implica la venta de productos, distribución de muestras (sampling) o merchandising, se debe solicitar un permiso de venta o distribución, dependiendo de la tipología de productos.
El seguro de responsabilidad civil es una exigencia básica para todas las actividades públicas. Este seguro cubre posibles daños o accidentes que puedan ocurrir durante la activación. Asegúrate de contar con una póliza que cubra daños a personas, a bienes materiales y cualquier otro tipo de incidentes que puedan surgir durante la ejecución de la acción.
Si en la activación se utilizan vehículos (por ejemplo, food trucks, autobuses publicitarios, o cualquier otro tipo de instalación móvil), es necesario gestionar un permiso de estacionamiento temporal.
En el caso de que se vayan a instalar estructuras temporales (por ejemplo, stands, escenarios, carpas, etc.), es imprescindible contar con un permiso de instalación de dichas estructuras. Este tipo de permisos puede requerir la supervisión por parte de la Dirección General de Urbanismo o Bomberos de Madrid, dependiendo del tipo de construcción y los riesgos asociados.
5. Integración con otras campañas
El Street Marketing puede ser una excelente herramienta complementaria a otras estrategias de marketing, como la publicidad DOOH. Clece OOH ofrece un circuito Urban Led de pantallas LED de grandes dimensiones ubicadas en los intercambiadores, lo que permite una máxima visibilidad y la posibilidad de integrar mensajes entre el entorno digital y las acciones a pie de calle.
6.- Sostenibilidad
Cada vez son más las marcas comprometidas con el medio ambiente. Para ellas, y para el requisito de justificar documentalmente que sus acciones se alinean con los ODS y los estándares para los que se han verificado, es importante considerar qué acciones suponen menor huella ambiental.
La energía utilizada en el Pórtico de Castellana es 100% sostenible, tanto para la alimentación eléctrica del stand o instalación de marketing, como para las ocho pantallas DOOH. Esto aúna innovación con consumo energético eficiente.
El uso de vinilos ecológicos de gran tamaño, en los lucernarios Marketing Espectacular 360º de tres intercambiadores de transporte madrileños, contribuye también a minimizar el impacto ambiental.
EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA DE STREET MARKETING DEPENDE DE LA UBICACIÓN Y DEL ACOMPAÑAMIENTO EXPERTO
Podemos afirmar, sin equivocarnos, que el rendimiento de una buena activación de marca está íntimamente vinculado al lugar donde se desarrolla y a su ejecución pormenorizada. El gestor del alquiler de este espacio es quien mejor puede asesorar sobre los horarios punta, la tipología del público, la distribución y orientación de los elementos físicos, las posibilidades de agrandar la viralidad, etc.
Desde Clece OOH, a partir de nuestra experiencia y conocimiento del entorno urbano madrileño, ofrecemos un acompañamiento cercano y eficaz en el desarrollo de acciones de marketing de proximidad. Nuestros clientes destacan nuestras ubicaciones estratégicas, su versatilidad y su alto volumen de tránsito.
Si quieres ampliar la información sobre el alquiler de espacios publicitarios y de street marketing en los intercambiadores de transporte de Madrid, puedes contactarnos a través del correo info@cleceooh.com.
