¿Has notado cómo la publicidad digital, antes limitada a las pantallas de los móviles, ahora trasciende a formatos de mayor tamaño?
Con un impacto visual superior, mayor creatividad y una capacidad inigualable para generar recuerdo de marca, los mupis y pantallas digitales de los intercambiadores e infraestructuras de transporte se han convertido en auténticos protagonistas de esta transformación.
En Clece OOH, participamos activamente en esta revolución digital con una red de circuitos que alcanza un impresionante 36% de cobertura en la Comunidad de Madrid, generando más de 50 millones de impactos semanales.
¿QUÉ SON LOS MUPIS?
La palabra “mupi” significa “mobiliario urbano para la información”. Su uso coloquial se ha generalizado especialmente en el sector del marketing y la publicidad exterior.
Los mupis son esos clásicos soportes publicitarios ubicados no solo en las calles, sino también en el interior de espacios con alto volumen de tráfico, como son los intercambiadores de transporte. Distinguimos, por tanto, entre soportes Outdoor e Indoor.
Están orientados para captar toda la atención del público, especialmente frente a los accesos y en los espacios de espera, como son las dársenas de los autobuses. Son verticales, con el mensaje de la campaña claramente legible desde cierta distancia, y su tamaño es de 120 x 175 cm, en estas ubicaciones.
Si tradicionalmente contenían carteles impresos, su evolución hacia formatos digitales de altísimo impacto ha sido imparable durante los últimos años. Y con seguridad, sorprenderá en un futuro inmediato.
MUPIS DIGITALES: MÁS QUE UNA SIMPLE PANTALLA
Toda la creatividad y capacidad de sorprender de los anuncios presentes en las pantallas de los móviles, ahora se muestra en pantallas grandes y a la altura de la vista.
¿Cuál es la diferencia, aparte del tamaño? El entorno. Un entorno urbano, con una atención plena, por parte de una audiencia en movimiento, pero receptiva.
En este contexto, los mupis digitales no solo destacan por su visibilidad, sino también por su capacidad para integrarse de forma natural en el día a día de las personas, generando impactos relevantes en momentos clave del recorrido.
¿CUÁLES SON LOS BENEFICIOS DE LOS MUPIS DIGITALES EN LAS CAMPAÑAS DE ANUNCIOS?
Los mupis digitales ofrecen una serie de ventajas:
- Datos en tiempo real: Gracias a la tecnología digital, es posible obtener información detallada sobre el rendimiento de las campañas, como el número de impresiones o el tiempo de visualización. Esto permite a los anunciantes analizar y optimizar sus inversiones publicitarias en cualquier momento.
- Compra programática: La compra de espacios publicitarios en mupis digitales se puede realizar de forma programática, al igual que en otros medios online. Estas plataformas facilitan la planificación y la mejora continua de las campañas de anuncios, así como la integración con estrategias multicanal.
- Contenido dinámico y adaptativo: Los anuncios pueden publicarse y ajustarse en tiempo real, lo que permite que los anunciantes reaccionen rápidamente a factores como la hora del día, el clima o eventos especiales.
- Inteligencia basada en el histórico de datos: La Data es conocimiento exacto y detallado, que permite decidir, en función de datos históricos recientes, cuáles son los soportes más adecuados para cada anuncio. Desde Clece OOH, acompañamos a las agencias y anunciantes en este proceso de interpretación de los datos.
LA CREATIVIDAD AL PODER
Los circuitos de mupis digitales en los intercambiadores de transporte ofrecen un lienzo único para la creatividad publicitaria. El recorrido natural de los usuarios por estos espacios crea oportunidades que no se pueden desaprovechar para desarrollar campañas sorprendentes.
- Narrativa secuencial: Una campaña puede desarrollarse a lo largo de múltiples pantallas, revelando progresivamente su mensaje mientras el público se desplaza. Esta técnica es especialmente efectiva en lanzamientos de series o películas, mostrando escenas clave, o bien en colecciones de moda, presentando distintos looks. o incluso en demostraciones de producto, explicando características.
- Marketing de anticipación: Los circuitos de mupis digitales son perfectos para campañas teaser que generen expectación. Por ejemplo, una cuenta atrás para grandes eventos o lanzamientos, o para la revelación progresiva de nuevos productos u ofertas, o juguetonamente en forma de pistas y enigmas que se resuelven en pantallas sucesivas.
- Experiencias inmersivas y dinámicas: Aunque las pantallas no sean táctiles, se puede crear interacción mediante códigos QR que conecten con experiencias móviles, o con juegos visuales que involucren múltiples pantallas, o sincronización de pantallas, o bien campañas que “sigan” al usuario durante su trayecto.
EL PODER DE LA UBICACIÓN ESTRATÉGICA
Los circuitos digitales de Clece OOH están estratégicamente distribuidos en los principales intercambiadores de Madrid:
- Plaza de Castilla: En el corazón financiero de Madrid, junto al complejo Cuatro Torres y Torre Caleido, nuestro circuito de 20 mupis y 2 pantallas digitales 3×2.
- Príncipe Pío: Ubicado en un punto neurálgico de ocio y comercio, a escasos minutos de Plaza España y Gran Vía, nuestro circuito alcanza 12,3 millones de impactos semanales con sus 20 mupis digitales, más 1,8 millones adicionales con una pantalla 3×2.
- Avenida de América: Conectando con el Aeropuerto, IFEMA y el exclusivo Barrio de Salamanca, este intercambiador ofrece 14 millones de impactos semanales a través de 20 mupis digitales y 1,3 millones más con su pantalla 3×2.
EL FUTURO ES AHORA
En un mundo donde la atención del consumidor es cada vez más difícil de captar, los circuitos de mupis digitales ofrecen una solución realmente eficiente: visibilidad garantizada en entornos de alta afluencia, con una audiencia receptiva y en movimiento.
La combinación de ubicaciones premium, tecnología de vanguardia y datos precisos hace de nuestros circuitos digitales una herramienta indispensable para cualquier estrategia publicitaria que quiera obtener grandes resultados.
Contacta con nuestro equipo de expertos y descubre cómo nuestros circuitos digitales pueden potenciar el alcance de tu marca.
