¿Conoces el Pórtico de Castellana? Si vives en Madrid, seguro que has pasado cientos de veces por él.
Este espacio destinado a samplings o degustaciones, activaciones y otras acciones de street marketing destaca precisamente porque, a pesar de su ubicación en uno de los puntos más concurridos de la capital, no se identifica popularmente como un sitio en alquiler para acciones especiales.
De ahí que el efecto sorpresa y el éxito de la experiencia estén asegurados.
¿Pero dónde está ubicado? En plena Plaza de Castilla, justo frente al acceso principal del intercambiador de transportes. Una localización premium que suma millones de impactos cada día.
UN ESPACIO PARA MARKETING EXPERIENCIAL QUE LAS GRANDES MARCAS ADORAN
Los usuarios habituales de las líneas de metro y autobuses de Plaza de Castilla saben que, el día menos pensado, pueden encontrar en esta inmensa terraza exterior estands, food trucks, autobuses promocionales, tótems, quioscos y elementos volumétricos o corpóreos publicitarios.
El Pórtico de Castellana se erige como el escenario ideal donde todo tipo de marcas desarrollan eventos de marketing innovadores y altamente efectivos.
Algunas grandes marcas que han llevado a cabo sus acciones de marketing directo en este espacio son Coca Cola, Pepsi, Bimbo, Deliveroo, Lidl, Knorr, Milka, Jaguar, Rastreator, FedEx, Better Balance, Treatwell, Sanofi, Halls, Scotch Brite, Café Royal, Gold Collagen, PeloStop, Yosoy, The Rustik Bakery, Binter, Adecco…
Los motivos que hacen de esta localización una de las favoritas de las grandes marcas son su ubicación estratégica, su visibilidad excepcional y su versatilidad en la configuración del espacio. Posiblemente, el sitio para eventos de marketing más efectivo de Madrid.
UBICACIÓN ESTRATÉGICA Y VISIBILIDAD
El Pórtico de Castellana se encuentra en una ubicación privilegiada de Madrid y asegura una excelente visibilidad desde todos los ángulos, tanto para el tráfico peatonal como para el tráfico rodado.
La cercanía con la estación de autobuses (40 líneas EMT y 19 de interurbanos) y el acceso a las líneas de metro L1, L9 y L10, desde el intercambiador de Plaza de Castilla, situado a pocos pasos, amplifica de forma extraordinaria el alcance de cualquier evento que se lleve a cabo.
El flujo constante de viajeros y vehículos asegura que los mensajes promocionales lleguen a una audiencia amplia y diversa, entrelazando el marketing y la publicidad con la vida cotidiana.
Y como elemento potenciador del alcance de estas acciones especiales, las dos grandes columnas equipadas con pantallas digitales de 360º permiten proyectar vídeos promocionales de manera envolvente, garantizando que el mensaje sea visto desde cualquier ángulo y maximizando el impacto visual.
UNAS CARACTERÍSTICAS ÚNICAS EN EL PAISAJE URBANO DE MADRID
¿Pero qué tiene de especial este espacio que no ofrezcan otros sitios en alquiler, para celebrar eventos y activaciones?
En primer lugar, se trata de un punto neurálgico exterior, pero al mismo tiempo techado, lo que permite realizar cualquier acción de street marketing en el momento deseado, independientemente de las condiciones meteorológicas.
Por otro lado, sus cerca de 600 m2 de superficie se extienden en un espacio versátil y diáfano, que permite dar rienda suelta a la creatividad en la organización de cualquier tipo de evento.
El Pórtico de Castellana ha acogido instalaciones efímeras, sorteos participativos, talleres de belleza, estands, buses promocionales, ferias de alimentación, mítines políticos…
La flexibilidad de este espacio en alquiler permite crear experiencias inmersivas y de gran impacto, captando la atención del público y generando un efecto WOW que disrumpe la cotidianidad.
El perfil de esta audiencia es medio / alto, debido a su ubicación en una zona High Business de la capital, junto a la Puerta de Europa (Torres KIO), Cuatro Torres Business Área (CTBA) y Torre Caleido.
Y para complementarlo, la presencia de dos columnas digitales 360º, con pantallas Led de alta calidad donde proyectar vídeos, aporta el elemento de innovación y creatividad que hace único a este lugar.
TECNOLOGÍA DE APOYO PUBLICITARIO
Efectivamente, el Pórtico de Castellana destaca por su infraestructura tecnológica y de apoyo publicitario. Las pantallas digitales en las columnas suman una superficie de 55 m2 y forman parte del circuito publicitario Urban Led, presente en tres intercambiadores madrileños (Plaza de Castilla, Príncipe Pío y Avenida de América).
Su alta calidad en 4K permite una proyección dinámica de contenidos, relacionados con el evento desarrollado. Así, pueden mostrar códigos QR, vídeos que reproduzcan las mejores reacciones del público, invitaciones a acercarse a la acción de marketing o a compartirla en redes sociales (marketing viral), claims con alto recuerdo de marca, etc.
Este soporte visual adicional es uno de los elementos mejor valorados por las marcas, para complementar sus campañas de street marketing y acciones especiales. Esto permite una integración efectiva de las estrategias de marketing digital y tradicional, generando un efecto sinérgico que potencia el éxito de los eventos.
Además, el espacio cuenta con conexión a suministro eléctrico para estands y food trucks, asegurando que todos los elementos funcionen sin contratiempos.
Como detalle adicional, excelentemente recibido por las marcas más comprometidas con el medioambiente, la energía usada en este espacio es 100% sostenible, como lo es en todos los intercambiadores madrileños.
LA UBICACIÓN PERFECTA DONDE CREAR EXPERIENCIAS ÚNICAS
El Pórtico de Castellana no es solo un lugar para degustaciones y activaciones; es una experiencia única a pie de calle. El marketing directo relacional alcanza sus cuotas máximas en este entorno.
Cada persona que recibe una muestra gratis o participa en una activación suele compartir su experiencia con alrededor de 9 personas. Este efecto viral es fundamental para desarrollar campañas de marketing exitosas y lograr una amplia difusión de la marca.
Las acciones en vivo, de proximidad, logran lo que otros canales son incapaces de conseguir: el toque humano y social que impacta en las emociones y la memoria de las personas.
El Pórtico de Castellana permite realizar eventos con una variedad de elementos decorativos y de marketing, como son los photobooths, selfimóviles, y experiencias de realidad virtual con gafas 3D.
Y también una gran variedad de acciones especiales que no requieren de elementos físicos, sino tan solo de dinamización urbana. Desde animaciones y espectáculos hasta concursos interactivos, pasando por marketing de guerrilla, flashmobs, coreografías, street art, pasarelas de moda y actuaciones de magia. Todo ello puede realizarse sin restricciones en este amplio espacio.
La capacidad de crear experiencias únicas que involucren y sorprendan al público convierte a este espacio en el escenario perfecto para generar viralidad y dejar una impresión duradera.
¿CÓMO ALQUILAR EL PÓRTICO DE CASTELLANA?
Como hemos señalado, el Pórtico de Castellana es el espacio para eventos de marketing más efectivo de Madrid. Clece OOH, exclusivista publicitario, gestiona su alquiler y acompaña a las marcas en los trámites y permisos para llevar a cabo sus campañas.
Se trata de un acompañamiento integral, que puede abarcar desde la concepción previa del evento o activación hasta el análisis de datos post-campaña, si se ha hecho uso de las opciones de medición de las pantallas digitales Urban Led.
Esta localización se puede alquilar cualquier día del año, en función de la disponibilidad de la agenda.
Para contactar con Clece OOH, las formas más efectivas son este formulario web, el correo info@cleceooh.com y el teléfono 91 484 22 90, en horarios laborales.
Con su ubicación estratégica, gran visibilidad y versatilidad en la configuración del espacio, es el lugar ideal para que los anunciantes y agencias desarrollen sus acciones especiales, street marketing y activaciones de productos, creando experiencias únicas y originales, que sorprendan al público.
