Que la inmensa terraza del Intercambiador de Plaza de Castilla, en Madrid, es un espacio ideal para eventos publicitarios y acciones de street marketing es algo conocido por cualquier profesional de la publicidad. El altísimo tráfico de viajeros y la visibilidad desde ambos sentidos de la circulación del Paseo de la Castellana y desde la plaza que da nombre al intercambiador, aseguran miles de impactos diarios y un elevado recuerdo de marca.
La novedad este 2023 es la incorporación de 8 pantallas de gran formato, en dos de las columnas de la terraza. Una combinación de canales o marketing mix que se complementa a la perfección.
La marca de bebidas vegetales YOSOY ha seleccionado este espacio para dar a degustar un café gratis y explicar al mismo tiempo las ventajas de su propuesta: productos sin aditivos y sin azúcares añadidos, elaborados con ingredientes naturales y ecológicos.
Un stand central permitía a los viandantes dar un respiro al ajetreo diario y probar YOSOY. El equipo humano a cargo de la acción publicitaria planteaba la pregunta sobre si preferían alimentos con aditivos o sin ellos.
Como complemento a esta acción informativa a pie de calle, las dos columnas con pantallas Led de gran tamaño atraían a nuevos públicos y daban a conocer uno de los lemas de la campaña: «Un café GRATIS sabe muy bien, SIN ADITIVOS sabe increíble».
Este nuevo marketing mix digital para publicidad exterior de alto impacto forma parte del circuito URBAN LED, que incluye también pantallas DOOH en las fachadas de los intercambiadores de Avenida de América y Príncipe Pío.
